數位時代的寫作心態如何與時俱進?

數位時代的寫作心態如何與時俱進?

lewis

近年來網路上的內容農場越來越多,內容農場的數量甚至多到有網路工程師開發了網頁外掛,當使用者即將進入內容農場之前,便會提示「你即將進入內容農場」,有一段時間我可以感覺到我的臉書同溫層對於內容農場還滿反感的。

Photo by Ibrahim Boran / Unsplash

原本,我也對內容農場挺反感,但後來我的觀點倒是有些轉變。

首先,內容農場讓許多人反感的主要原因有幾個,一是聳動的標題(俗稱農場標),利用聳動的標題意圖使人點擊,其實好的標題、吸睛的文案,本來就能有效地獲取人們的注意裡,這點我認為沒有問題,更大的問題在後面——空洞的內容——聳動的標題搭配空洞的內容,這是所有內容農場讓人厭惡的最主要原因。

若要細究內容有多空洞,早期的內容農場幾乎都是剪剪貼貼的文章,可能是運用多篇類似主題的文章,透過段落的重新編排,產生了新的內容後,讓搜尋引擎誤以為這是新的一篇評論、新聞,進而騙取流量。

其次,內容農場的主要獲利來源在於廣告,而擺放廣告的重點在於點擊,越多的點擊對於內容農場的營收是越有幫助的,因此經營者總會花上不少心力進行廣告版位的配置,進階一點的甚至會搭配畫面捲動的行為或是廣告顯示的時間差等技巧,提高使用者的誤擊率——沒錯,就是誤擊——嚴格來說,誤擊在廣告市場是沒價值的,畢竟,誰會希望自己花的廣告預算被誤擊消耗掉呢?

不過,我對於內容農場的厭惡,在這一年多來開始有了一些轉變。

或許是數位時代的競爭異常激烈,在內容農場的數量如雨後春筍般冒出後,可能是因為經營有難度,又或者是因為網友的抵制、社群網站跟搜尋引擎演算法的調整等因素影響,現在能看到內容農場的比例已經比過去的全盛時期下降許多。

取而代之的是「優質的內容農場」,倘若你是極度厭惡內容農場的讀者,對於我這樣的描述還請見諒。

這兩年,偶爾搜尋資料時,不得不說,某些內容農場對於資料的整理、組織的方式,實在對於需要快速了解一個名詞、一個議題的過程,有很大的幫助,透過分類、關鍵字,你可以很快的找到同類型的更多文章,不出幾個點擊、瀏覽,你很快就能對一個事件稍有大致脈絡。

接著更特別的是內容農場現在的經營策略也有所轉變,惡劣的騙取點擊技巧似乎比較少見了,取而代之的是順應廣告平台提供的廣告配置政策,不僅在不同解析度、不同裝置上顯示相對應的廣告尺寸,連個別的版位配置都可以看到有用心處理。

對比之下,某些主流媒體或網路媒體的廣告配置,不僅讓人瀏覽起來體驗糟糕,甚至內容空洞,經常看到不到三四個段落的新聞,僅描述幾句沒任何參考價值的轉貼資訊後就急著發布,更糟的是這麼短的新聞,頁面上就充斥著各式各樣的廣告。

從我的觀點來看,我對於內容農場的鄙視,在近年來已經轉向了對於部分新聞媒體的鄙視。

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Photo by Danielle MacInnes / Unsplash

說到這,拉回正題:數位時代的寫作心態如何與時俱進?

從內容農場的亂象到現在主流媒體網路經營策略的亂象,倘若你是內容創作者,不曉得你有什麼啟發?

我的想法很簡單:回歸本質,寫作的本質就是傳遞思想、傳遞資訊、傳遞情感、傳遞事實。其他什麼廣告配置、欺騙點擊、瀏覽頁數都是假的,只有內容本身才是真的。

媒體從業人員因為錯誤的管理指標,我相信也身不由己地必須經常在意點擊率、廣告曝光次數以及最源頭的單一文章瀏覽頁次,這我不怪基層人員,倒是高層對於數位媒體經營心態的想法,肯定有很大的調整空間。

若你可以寫出譁眾取寵的內容,持續帶來流量,此時你要思考的是:你要如何保存價值?當下就換到廣告點擊,又或者讓讀者流連忘返,又或者讓他成為會員?想清楚後面的路徑,這才是寫作者應該思考的。

在數位網路普及、資訊爆炸的年代,你我很容易會看到各種花招,切記,那都距離我們原先追求的本質太遙遠了。

祝福你。